文旅市場活力湧動

　　随着春節臨近，不少人已安排好春節假期出遊活動。據鐵路和民航部門預測，今年春運期間客運量有望創曆史新高；從目前各大在線旅遊平台預訂數據看，國内遊、出入境遊訂單均呈大幅增長态勢，今年或将迎來近幾年最火熱的春節文旅市場。

　　南北遊客互換過年

　　2024年第一個網紅城市哈爾濱的熱度正從元旦假期延續到春節假期。在攜程旅行網上，哈爾濱旅遊預訂訂單同比增長超14倍；途家民宿數據顯示，哈爾濱民宿預訂量同比增長38.5倍。哈爾濱的火爆出圈不僅推動了當地旅遊市場的發展，還帶動了整個東北乃至全國冰雪旅遊市場的全面升溫。途牛旅遊網報告顯示，哈爾濱、長白山、亞布力、漠河等春節團期的跟團遊産品在2023年12月中旬已基本售罄，長春、沈陽、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出遊熱度迎來顯著增長，此外，東北地區部分小衆目的地如鶴崗、七台河、伊春等也有望成爲新興旅遊城市。

　　有人北上看雪、有人南下避寒，南北居民互換過年趨勢顯現。攜程平台上，三亞、昆明等北方遊客青睐的避寒遊城市，旅遊産品預訂訂單同比增長分别超2倍和6倍。同程旅行平台數據顯示，進入1月份以來，三亞旅遊搜索熱度環比上漲302%，舟山旅遊搜索熱度環比上漲242%。

　　在冰雪遊和避寒遊的帶動下，春節文旅市場熱度整體攀升。飛豬平台數據顯示，截至目前，包括酒店、租車、遊輪、跟團遊等多個類目春節假期預訂情況均已超2019年同期，其中酒店預訂量相比2019年同期增長1.6倍，跟團遊相比2019年同期增長34%；在熱門旅遊目的地之外，泉州、珠海、佛山、北海、洛陽、甯波、台州、青島、煙台、揚州等非省會城市的假期旅行預訂量同比增速均超過20倍。

　　阖家出遊成爲今年春節假期的出遊新熱點之一。飛豬平台數據顯示，截至目前，攜家人出遊的國内跟團遊預訂量同比增長16倍，含有嬰童的機票訂單占比環比提升超1倍。此外，跟阖家出遊相關的包車遊、定制遊、樂園門票等預訂量同比增長超10倍。途牛旅遊網最新數據也顯示，寒假出遊預訂用戶中，親子遊出遊人次占比接近54%，主題樂園、海島、冰雪、研學等旅遊産品預訂火熱。

　　各類活動豐富多彩

　　春節文旅市場熱度走高，各地“搶人”大戰一觸即發。除了在網絡上開啓花式營銷，各地還拿出不少真金白銀，送出“文旅大禮包”，爲春節市場“添把火”，比如廣西、西藏、河南、福建等地的衆多景區開啓門票互免、免費開放、半價優惠等措施。

　　與此同時，爲充分發揮文化和旅遊在營造喜慶氛圍、拉動經濟消費、提升人民群衆幸福感獲得感方面的獨特優勢，文化和旅遊部日前宣布，1月18日至3月11日，全國各地組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅遊活動，将包含七大闆塊25項主題活動，用優質文化和旅遊産品供給，豐富人民群衆的假日生活，滿足人民群衆喜慶過年的美好需求。

　　“1月25日，我們在哈爾濱舉辦了2024年全國春節文化和旅遊消費月主場活動，會同有關行業協會、金融機構、文化和旅遊龍頭企業發布文化和旅遊優質産品、消費場景、促進活動及惠民措施。”文化和旅遊部産業發展司副司長馬力介紹，春節期間，中國銀聯将會同地方發放“百城百區”新春文旅消費券，覆蓋“吃住行遊購娛”全鏈條；聯合20萬家商戶共同推出“支付用銀聯 新春巨優惠”活動，爲群衆春節返鄉出遊提供豐厚優惠；還将聯合商業銀行圍繞主題樂園、酒店、出行等文旅場景開展多項促消費行動，激發假期消費潛力，讓群衆得實惠、企業真受益。

　　“去年以來，舞台演出市場發展呈現新形勢，跟着旅遊看演出、追着演出去旅遊成爲新熱點。大家都在追求高文化含量、高藝術質量、高情感體驗的文藝佳作。線下線上、演出演播都呈現出一派火熱景象。”文化和旅遊部藝術司副司長張宜表示，文化和旅遊部直屬的10家國家級文藝院團将爲觀衆帶來包括《隻此青綠》《李白》在内的深受觀衆喜愛的演出活動，把各具特色的精彩演出送到群衆身邊。

　　爲豐富廣大青少年寒假和春節精神文化生活，文化和旅遊部将指導各地開展“多彩研學遊華夏”“守護美麗長江主題研學旅遊活動”“走進林海雪原

責任編輯：董勇_GD002