文旅市场活力涌动

　　随着春节临近，不少人已安排好春节假期出游活动。据铁路和民航部门预测，今年春运期间客运量有望创历史新高；从目前各大在线旅游平台预订数据看，国内游、出入境游订单均呈大幅增长态势，今年或将迎来近几年最火热的春节文旅市场。

　　南北游客互换过年

　　2024年第一个网红城市哈尔滨的热度正从元旦假期延续到春节假期。在携程旅行网上，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍；途家民宿数据显示，哈尔滨民宿预订量同比增长38.5倍。哈尔滨的火爆出圈不仅推动了当地旅游市场的发展，还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。途牛旅游网报告显示，哈尔滨、长白山、亚布力、漠河等春节团期的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度迎来显著增长，此外，东北地区部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春等也有望成为新兴旅游城市。

　　有人北上看雪、有人南下避寒，南北居民互换过年趋势显现。携程平台上，三亚、昆明等北方游客青睐的避寒游城市，旅游产品预订订单同比增长分别超2倍和6倍。同程旅行平台数据显示，进入1月份以来，三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山旅游搜索热度环比上涨242%。

　　在冰雪游和避寒游的带动下，春节文旅市场热度整体攀升。飞猪平台数据显示，截至目前，包括酒店、租车、游轮、跟团游等多个类目春节假期预订情况均已超2019年同期，其中酒店预订量相比2019年同期增长1.6倍，跟团游相比2019年同期增长34%；在热门旅游目的地之外，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍。

　　阖家出游成为今年春节假期的出游新热点之一。飞猪平台数据显示，截至目前，携家人出游的国内跟团游预订量同比增长16倍，含有婴童的机票订单占比环比提升超1倍。此外，跟阖家出游相关的包车游、定制游、乐园门票等预订量同比增长超10倍。途牛旅游网最新数据也显示，寒假出游预订用户中，亲子游出游人次占比接近54%，主题乐园、海岛、冰雪、研学等旅游产品预订火热。

　　各类活动丰富多彩

　　春节文旅市场热度走高，各地“抢人”大战一触即发。除了在网络上开启花式营销，各地还拿出不少真金白银，送出“文旅大礼包”，为春节市场“添把火”，比如广西、西藏、河南、福建等地的众多景区开启门票互免、免费开放、半价优惠等措施。

　　与此同时，为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费、提升人民群众幸福感获得感方面的独特优势，文化和旅游部日前宣布，1月18日至3月11日，全国各地组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，将包含七大板块25项主题活动，用优质文化和旅游产品供给，丰富人民群众的假日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

　　“1月25日，我们在哈尔滨举办了2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动，会同有关行业协会、金融机构、文化和旅游龙头企业发布文化和旅游优质产品、消费场景、促进活动及惠民措施。”文化和旅游部产业发展司副司长马力介绍，春节期间，中国银联将会同地方发放“百城百区”新春文旅消费券，覆盖“吃住行游购娱”全链条；联合20万家商户共同推出“支付用银联 新春巨优惠”活动，为群众春节返乡出游提供丰厚优惠；还将联合商业银行围绕主题乐园、酒店、出行等文旅场景开展多项促消费行动，激发假期消费潜力，让群众得实惠、企业真受益。

　　“去年以来，舞台演出市场发展呈现新形势，跟着旅游看演出、追着演出去旅游成为新热点。大家都在追求高文化含量、高艺术质量、高情感体验的文艺佳作。线下线上、演出演播都呈现出一派火热景象。”文化和旅游部艺术司副司长张宜表示，文化和旅游部直属的10家国家级文艺院团将为观众带来包括《只此青绿》《李白》在内的深受观众喜爱的演出活动，把各具特色的精彩演出送到群众身边。

　　为丰富广大青少年寒假和春节精神文化生活，文化和旅游部将指导各地开展“多彩研学游华夏”“守护美丽长江主题研学旅游活动”“走进林海雪原

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