“禮贈經濟”與“冰雪經濟”升溫 唯品會禮盒銷量倍增

　　2023年歲末，随着天氣逐步回暖與佳節臨近，消費市場再次迎來高潮，冰雪運動、旅行、禮贈消費成爲消費市場中的關鍵詞。

　　12月下旬以來，臨近元旦等佳節，在諸多社交平台上，過節成爲讨論最熱烈的話題之一。在節日的帶動下，禮贈消費快速升溫。特賣電商唯品會相關工作人員介紹，在12月22日舉辦的以禮贈爲主題的超級品類日中，禮盒銷量環比日常增長165%，同時，多個品類迎來爆發增長，黃金珠寶銷量同比增長兩倍。美顔纖體類産品銷量同比增長218%，維生素等保健膳食銷量同比增長63%。從消費趨勢上看，禮贈消費的主體仍是年輕消費者，深度折扣、知名品牌、使用價值成爲消費者選擇禮贈産品的幾個關鍵因素。

　　出遊也成爲人們的熱門選擇，攜程近日發布《2024年元旦跨年遊旅遊洞察》顯示，截至12月15日，元旦假期，國内整體旅遊訂單量同比去年增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制遊等度假訂單增長240%。

　　随着天氣逐漸好轉，“滑雪”、“冰雪運動”等屢次登上熱搜，戶外運動的熱情逐漸高漲，飛豬數據顯示，12月以來，冰雪遊和海島遊成爲最受歡迎的旅遊商品，成交占比超兩成。其中，冰雪遊活動商品銷量比去年增長近3倍，長白山、北大湖、亞布力、崇禮、将軍山等是冰雪遊囤貨熱門目的地。唯品會數據顯示，12月以來，滑雪服飾與裝備快速增長，滑雪服銷量同比增長34%，滑雪手套銷量同比增長89%，滑雪眼鏡銷量同比倍增，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數增長。

　　央視網報道，根據《中國冰雪産業發展研究報告(2023)》分析，随着消費者逐漸将冰雪旅遊、冰雪運動和相關消費作爲度假主要内容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅遊已逐漸走出“門票經濟”的單一模式，不斷深入開展的冰雪運動帶動運動裝備、餐飲住宿、交通出行等多業态共生發展。預計，2023年中國冰雪産業規模将達到8900億元，2025年将達到1萬億元，占中國體育産業總産值的1/5。

　　業内人士介紹，2023年末的消費熱潮預計将延續至春節，出行、禮贈仍将會是近期消費市場的主題，在此趨勢下，黃金珠寶、零食禮盒、運動戶外、美妝護膚等品類或将迎來快速增長。

責任編輯：共工社