繼茅五泸汾之後，劍南春也與亂價電商“杠”上了

雙十一、雙十二，是劍南春的黃金銷售季，也是劍南春一直保持的“第一名”。

可以這麽說，如果劍南春沒在這兩個銷售大節秀一把，那麽其所謂的“茅五劍”行業地位，就真的隻能掃入曆史的塵埃了。

但今時不同往日，已連續四年奪得天貓平台白酒行業品牌官方艦店交易指數第一名的劍南春，今年好像突然遇到了煩惱，原因就是網上電商的價格實在太低了，網上電商有的甚至跌到了330元/瓶（官方指導價爲519元/瓶），讓劍南春很難延續傳奇。

面對嚴重“倒挂”的情況，劍南春再也忍不住了，“緻劍南春消費者的告知書”就是對電商濫價的宣戰。

不愁賣的劍南春，究竟怎麽了？也與茅五泸汾走到了一條戰線上。

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劍南春怒了，向電商開炮

2024年以來，經銷商的庫房，已經壓不動了，唯有通過電商平台，直接向消費者賣貨，尚有一定的空間。

但如何吸引消費者，也隻有一條道路，那就是沒有最低、隻有更低的價格。

據了解，目前，京東2499元/瓶的飛天茅台很普遍，拼多多上2061元/瓶的也很多；拼多多上360元/瓶左右的水晶劍，720元/瓶左右的茅台1935滿天飛。

而劍南春官方自營電商平台補貼價才449元/瓶，整整相差90元左右。

你說，這樣的價格，劍南春“雙十一”大促，怎麽促得出去嘛？

或許正是出于這樣的原因，讓一貫低調務實的劍南春，也不得不向這些亂價的電商“開炮”，并公開指出，接到消費者反饋，在對各電商平台補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春進行采樣，經初步核查，采樣的水晶劍南春來源繁雜，疑似爲回收拼湊銷售，已組織對采樣的水晶劍南春進行檢測和分析，并提醒消費者選擇劍南春官方旗艦店或經過授權的店鋪進行購買。

不知這樣的“炮火”，能否把那些亂價電商消滅掉？

按照正常的慣例來看，可能會無濟于事，白白浪費了表情。因爲人家電商平台本就是在市場收購的低價貨，然後加一點利潤來售賣的，品質上一般不會有大的問題，當然也不排除假冒僞劣的風險。

要怪就隻能怪對經銷商壓貨太重，讓他們爲了活了活下去，而直接甩貨了。

而這種貨，最終又回到了電商平台反噬廠家的銷售。

所以，導緻出現這樣的亂象，怪經銷商嗎？可能都找不到對象；怪平台嗎？人家又沒有與你有什麽合作關系，憑什麽要聽你？

可能，要怪，還是隻能怪自己了。

2

劍南春的“痛”，誰家沒有？

劍南春都要出來“炮轟”了，說明亂價電商平台早已經成爲了過街老鼠。

長期以來，劍南春的宣傳廣告都是電商銷售第1名。這一方面說明了劍南春的熱銷态勢，另一方面也說明了劍南春不懼低價的自信。

這方面，其實茅五泸汾早就向亂價電商平台開了火。

茅台、汾酒與拼多多之間的仇恨就不說了，對薄公堂是經常的事。

沒想到的是，2024年315期間，五糧液也對拼多多怒了，并直接表示要清查，來維護廣大消費者的合法權益。

而泸州老窖早在2022年11月，因京東多次銷售52度國窖1573系列産品，就向京東發去了《暫停合作函》。

不過，向電商開炮是開炮了，但效果不會如想象中的那麽理想的，原因就是市場上的貨太多了，渠道商隻能斷尾求生。當然，拼多多這樣爲了賣出去更多的貨，而進行無底線的降價銷售，也實在如一枚毒藥毒害着整個白酒行業。

一家被亂價電商傷害的品牌，發出怒吼，也許聲量是有限的，如果所有被亂價電商傷害的品牌，都能一起發出怒吼呢？

那麽，必能把亂價電商這些害群之馬清除出行業。

因此，自己的問題，廠家盡量要對症下藥去根治，是亂價電商責任的，行業一定要勁往一處使，讓它們沒有生存的空間，還白酒一個朗朗乾坤。

2024年10月19日，共工新聞•共工财經局記者對《繼茅五泸汾之後，劍南春也與亂價電商“杠”上了》的後續情況将持續關注。

URL：https://cn.kgongcn.com/finance/chanye/2024-10-19/39036.html

出品：新酒食團隊

圖源：共工新聞圖片庫、文軒新聞•文軒圖庫

責任編輯：李欣桐