收入利潤均創十年新高 南方周末做對了什麽
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業績逐年增長 南方周末，做了個表率。 近日，南方周末報社2023年度總結表彰大會在廣州舉行。會上，南方周末報社頒發了十佳員工、年度新聞等獎項，同時，報社黨委副書記、總經理姚偉新公布了過去一年的營收數據：2023年報社實現總收入2.22億元、總利潤1121萬元，雙雙創出近十年來新高。 據其官網介紹，南方周末報系旗下擁有一報一刊，1984年創辦《南方周末》，2004年創辦《南方人物周刊》，各具特色，互爲補充，爲中國新聞界樹立起風向标。 《南方周末》創辦于1984年，由南方報業傳媒集團主管主辦，是一份在中國有着廣泛影響、深具公信力的嚴肅新聞大報。截至2022年，《南方周末》已連續15年被中國郵政評爲中國暢銷報刊。 在傳統媒體經營普遍面臨困難與挑戰的當下，南方周末報社能取得這樣的成績，令全國的報紙從業者備受鼓舞。南方周末是怎麽做到的？ 01 總收入2.22億元 “2023年是南方周末報社繼續提質增效、碩果累累的一年，湧現出許多新聞獎作品，傳播力影響力進一步提升。” 總結表彰會上，南方報業傳媒集團副社長、副總編輯王巍表示，2023年報社産生78件流量過千萬作品，其中14件流量過億；報紙收訂量逆勢較上年增長10%，南周付費會員數累計達36萬+，網絡傳播端再添一座百萬級平台。 内容産出再上台階，經營業績也再創新高。 南方周末報社黨委副書記、總經理姚偉新表示，2023年，報社實現總收入2.22億元、總利潤1121萬元，雙雙創出近十年來新高，分别較上年增長14%、6%。 近年來，南方周末報社業績一直呈上升趨勢。 南方周末微信公衆号文章顯示，2021年，南周應收超過兩億元，實收超過1.66億元。彼時，南方報業傳媒集團黨委書記、南方日報社社長黃常開表示，在2021年不少新聞單位營收不升反降的行業背景之下，這樣的營收狀況就顯得相當不易，“南周上下勞作一年，得到了豐收”。 2022年，南方周末報社實現收入2.09億元，增長17%；利潤1056萬元，創下近十年來新高。其中經營公司繼續保持近年來高速增長的勢頭，全年簽約金額達到2.12億元，超越曆史最好紀錄。即使這樣，王巍仍在當年的總結會上表示，“盡管2022年取得了一定進步，但客觀地講，離南周标杆和我們的目标還是有不小距離。要大膽出擊，又要謹慎從事，更需守正創新。” 紙媒的黃金時代已經遠去，這是業内不可否認的共識。 2023年5月8日，創刊于2000年、擁有150萬讀者的老牌紙媒《東南快報》發出告讀者書：“非常遺憾，我們最終未能熬過自己的冬天，不得不與您暫時說再見。” 這隻是紙媒同時代告别的一幕。 僅2023年初，就有《牡丹江晨報》《海曙新聞》《綿陽晚報》《城市畫報》等十幾家雜志報紙停刊或休刊。 據不完全統計，自2017年以來，國内約有百家紙媒停刊、休刊。許多聲名斐然的報紙，如《北京晨報》《法制晚報》《京華時報》等也都消失在時代的洪流中。 國外也一樣。2023年6月，創刊320年、世界上最古老的報紙《維也納日報》最後一次以紙質版形式發行；2023年7月，日本大阪府發行的、已有110多年曆史的地方報紙《大阪日日新聞》停刊…… 02 付費用戶逐年增加 紙媒生存狀态如斯，南方周末爲何可以逆勢增長？答案或許隐藏在媒體融合和内容付費的背後。 據南周官網介紹，其是中國媒體融合發展的領先者，目前旗下有南方周末、《南方人物周刊》和南瓜視業等三大品牌内容機構，擁有超過7479萬有效用戶。 南方周末App累計下載量超過2433萬，官方微信關注人數超過450萬；《南方人物周刊》官方微信關注人數130萬。此外，還有兩個粉絲量超千萬的微博号——1715萬的南方周末、1278萬的《南方人物周刊》，它們與南周知道、24樓影院、南瓜學堂等共同構建起了極具規模的南周新媒體矩陣。 2018年上半年，南方周末正式提出了“以内容付費工程統攬融合轉型工作全局”的戰略思路，同年8月23日，南方周末會員制正式上線，成爲中國第一家設立計量式軟性内容付費牆的報紙（相關數據截至2023年3月31日）。 2019年8月，南方周末報系首次公開賬本：2018年經營收入較2017年大幅增長34.5%，2019年上半年又增長了28%，截至2019年7月，同比增長率更達至38%。 不僅如此，報系收入結構也在加速優化，對傳統渠道的依賴持續減少。其中以内容付費工程爲核心業務的數媒工場收入暴漲300%。彼時，平面廣告收入僅占南方周末報系廣告經營總營收的7%，新媒體和整合營銷服務收入已接近93%。 在南方周末報社舉行的2021年度總結表彰會上，姚偉新表示，在營收大盤裏，有一個數據引人矚目：以品牌綜合服務提供爲特色的整合營銷項目銷售總額達到1億元，增長51%，在銷售大盤占比達到66%。 到了2022年，内容付費工程已爲南周帶來直接收入4357萬元和31.8萬付費用戶。2023年，南周付費會員數累計達36萬+，逐年增加。 2024年，南方周末迎來創刊四十周年，《南方人物周刊》也迎來創刊二十周年。 站在創刊四十年這一新的曆史起點上思考未來，王巍稱，南周用連續六年的較快速增長證明，全面專業化是自我可持續發展之基，也是未來之路；堅持“南周氣質、南周品質”，就是既對标自我，又突破自我。今年及今後一段時期，南周要保持戰略定力，繼續提高專業化水平，進一步秉承“南周雙質”，推進融合一體化發展。 對于未來的規劃，姚偉新表示，報社經營系統将堅持穩中求進、以進促穩、先立後破，以強化服務能力建設爲核心，不斷加固競争壁壘和護城河，爲報社融合發展提供支撐。 作者 | 趙 澤 責任編輯：李曉婷 |
