美妝上市潮“退燒”

作者 | 程佳

編輯 | 唐飛

上市“釘子戶”毛戈平，闖關7年，終以“未果”收場。

從曾經風靡全網的“毛戈平換頭術”，再到如今鮮少出圈。直到“毛戈平撤回IPO申請”相關話題沖上熱搜，品牌才得以重新獲得外界關注。

近年來，外有海外品牌水土不服退出中國市場，内有本土美妝品牌經營不善接連倒閉。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2023年，國内市場上至少有27個美妝品牌宣布倒閉或調整。

盡管行情冷淡，但美妝行業也難逃一個“卷”字。

國内美妝市場的競争加劇，整個美妝市場已趨向飽和，越來越多的國産新品牌崛起，帶給了消費者更多元選擇的同時，也導緻行業一遍遍“淘沙”。

行業正在通過優勝劣汰，逐漸向着成熟的方向演進。

毛戈平三闖IPO終折戟

在國内化妝界，“毛戈平”是個神仙級别的存在。

1995年一部電視劇《武則天》，主演劉曉慶一個人飾演從15歲到80多歲的武則天，這對劉曉慶來說，是一個巨大的挑戰。

對劇組的化妝師更是一個挑戰，因爲那時的劉曉慶，已經40歲了。但毛戈平出色地完成了這個任務，随着《武則天》大火，毛戈平也一炮而紅。此後北京奧運會儀式化妝造型設計進一步讓他光環加身。

堪比“換頭”的化妝技藝讓其頻頻上熱搜，曾在一夜間引爆6億閱讀量。

在自身高超技藝以及流量加持下，“化妝師毛戈平”逐漸向“品牌毛戈平”進化。1998年，毛戈平在杭州創辦了毛戈平化妝藝術有限公司。他将自己的化妝經驗出版成書，并到全國60多個城市巡回講學。

2000年，毛戈平在杭州創建“毛戈平形象設計藝術學校”。此後，他又先後在北京、上海、深圳、成都、鄭州等多個城市開設分校。毛戈平的“野心”不至于此。

就在開設學校的同一年，他又成立了“毛戈平化妝品公司”，并推出定位于中高端的美妝品牌，名字就叫毛戈平（MAOGEPING）。

以“毛戈平”爲關鍵詞搜索百度指數，自2011年至今十餘年間，2019年是“毛戈平”搜索量的最高點。

“毛戈平”百度指數。圖源：百度指數

2019年，當時有網友在B站上傳了其多年前所拍攝的化妝系列教程，還有毛戈平在節目上對素人的改裝視頻。不過，“毛戈平”還沒和“換頭術”深度捆綁，隻不過是個别網友在評論區戲言，“老師的手哪買的？或者把我頭寄過去。”

直至2019年8月，微博知名時尚博主@深夜徐老師在網上發出了一個“毛戈平改妝視頻”，此視頻一出直逼熱搜，當晚轉發量達十萬，閱讀量也破億，所看之人無不在驚呼毛戈平的“神來之筆”。因博主形容這是一次“整容級化妝術”，“換頭術”也因此得名。

值得一提的是，在毛戈平走紅互聯網的2019年期間，“品牌毛戈平”也在背地裏進行着IPO沖刺。

這是一場“漫長”的IPO之旅。早在2016年12月，毛戈平公司遞交招股書，此後進程沒進一步向前；直到2017年9月，毛戈平公司又更新了招股書；2021年10月，毛戈平公司的首發上市申請才獲得通過，但此後上市進程再度被擱置。

2023年3月，毛戈平公司再次更新招股書。但由于财務資料過期，其審核狀态于2023年9月30日變更爲“中止（财報更新）”。直到2024年1月4日，上交所正式終止了其IPO進程。

從數據上看，作爲入局美妝賽道較早的公司之一，毛戈平公司的數據不算差。招股書顯示，2020-2022年，毛戈平公司的營收和利潤雙雙上漲。三年間分别取得了8.8億元、14.3億元以及16.8億元的營收，淨利潤則從2020年的1.98億元一路上漲至2022年的3.49億元。

同期，公司的綜合毛利率爲81.20%、80.54%和81.17%，高于歐萊雅、資生堂等一衆國際巨頭，以及珀萊雅、貝泰妮等知名國貨品牌。

但綜合毛利率高于業内平均水平的毛戈平，研發水平卻低于行業平均水平。同期，毛戈平公司研發費用率分别爲1.21%、0.96%、0.87%。而業内企業的研發費用率大多在2%

責任編輯：共工社