大衆新聞報記者 駱聞
網傳頭部美妝博主駱王宇帶貨“晚安粉”被中山大學孫逸仙紀念醫院皮膚科副主任醫師毛越蘋教授質疑 “智商稅”、美食博主特别烏啦啦賣車厘子翻車、張喜喜米飯泡紅油被批浪費、肉肉大搜索捐款抗癌廚房引争議。造就一個又一個網紅短視頻時代，網紅直播帶貨翻車司空見慣。記者檢索公開資料發現，這些翻車網紅都出自同一家MCN機構——白兔控股。
企查查顯示，白兔控股主要公司成都抖咖文化傳播有限公司成立于2017年，旗下包括美妝、劇情、遊戲、知識、影視、明星六大垂直内容矩陣，實控人爲雖然成立時間不久，但白兔控股已經成爲國内頭部MCN機構，今年4月，白兔控股宣布完成B、戰略投資兩輪融資，其中，最新一輪戰略融資由四川文化産業基金進行戰略投資，這也是國資第一次對MCN賽道投資。此外，近期白兔控股還與無憂傳媒、美ONE共同入選2023中國消費年度商業價值MCN機構榜。
圖片來源抖音
業内人士觀察認爲：白兔控股受到資本熱捧的同時，旗下網紅卻屢陷負面輿論。面對不同的網紅輿論危機，白兔視頻的做法也不同，有時候選擇割席，有時候則是繼續扶持。
以肉肉大搜索爲例，以“吃播界李敏浩”爲噱頭的他原本口碑一直良好，卻在一次獻愛心中翻車。在近三年當中，抗癌廚房每年都會見媒體報道即将破産，而肉肉每年也都會去他家宣傳，再加上三年期間連報道的媒體都是同一家，網友質疑其在炒作獻愛心，炒作圈錢。事情發酵後，肉肉大搜索全網停止更新，等到其“複出”時，抖音簡介已改成，“未簽約mcn公司 ”。灰豚數據顯示，近90天，肉肉大搜索抖音掉粉19.7萬。顯然，白兔控股在肉肉事件上選擇了棄車保帥。
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而白兔控股旗下最火的美妝博主駱王宇受到的待遇則截然不同。2021年，由于駱王宇在推銷“珀萊雅羽感防曬”及“理膚泉眼部卸妝水”兩款産品時“對同類型産品進行貶低，損害了競争對手的商業信譽、商品聲譽。”而在推銷“蘭蔻小白管輕透水漾防曬乳”時使用的廣告語則“沒有任何依據”，構成“引人誤解的虛假宣傳”。上海市徐彙區市場監督管理局認定成都抖咖文化傳播有限公司子公司上海清争落網魚文化傳媒有限公司（現更名爲上海籽播文化傳媒有限公司）構成“編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競争對手的商業信譽、商品聲譽”，對其做出罰款98萬元的行政處罰，并責令停止違法行爲。今年4月，駱王宇在抖音發布的油痘肌專屬視頻中，把晚安粉放在了晚間護膚的最後一步，并表示自己用晚安粉已有5年之久，越用越愛。然而這番“以粉養膚”的言論卻遭到皮膚科專家打假。
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多次翻車的駱王宇仍受到白兔控股力捧，其目前的抖音簡介是，“專注功效護膚，擅長解決方案。口碑比賺錢重要（這條給我自己看的）”，今年雙十一期間，駱王宇抖音直播間GMV甚至過億。
在直播帶貨、短視頻帶貨正火熱的當下，沒有MCN機構想錯過這個風口。艾媒咨詢數據顯示，2022年MCN機構數量超40000家，2025年将超60000家，MCN行業競争愈發激烈。與此同時，行業痛點也逐漸凸顯，面臨着内容同質化嚴重、網紅孵化機制不成熟及監管存在問題等挑戰。
2023年7月，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，《通知》中的13條要求環環相扣，劍指自媒體亂象。其中第11條要求加大對“自媒體”所屬MCN機構管理力度。而在本次《通知》發布前，“整治MCN機構信息内容亂象”就被網信辦列爲2022年“清朗”系列專項行動重點任務。
業内人士告訴記者：作爲頭部MCN機構，白兔控股在收獲流量和變現的同時，也的确應把旗下KOL行爲進行規範避免一次又一次翻車和身陷輿論漩渦。
